改革开放以来，中国的经济装上腾飞的翅膀，2020、2021更是连续两年GDP总量突破百万亿元。消费是经济增长的主引擎，从2013年开始，我国最终消费支出占GDP比重就超过了50%。而到2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。  信用卡作为推动消费的重要一环，其主力消费人群也在不断发生变化。根据央行发布《消费者金融素养调查分析报告（2021）》指出：从年龄维度看，办理或使用信用卡主要集中于中青年群体。而早在2019年10月末就有调查机构以流通户为样本得出结论：申卡年龄小于30岁的用户占比达到66.38%，总数近4000万；在6000多万持卡人中，90后及00后的占比近40%。 “得年轻人者得天下”，作为未来20年的消费主力，如何深度绑定更多年轻客群，成为银行在信用卡业务上突破重围乃至弯道超车的契机，这可能也是银行抢占新消费风口的关键。

 1聚焦年轻人的消费观 兵法云：知己知彼，百战不殆。只有深入了解目标群体的所思所想，才能在竞争中脱颖而出。 当代的年轻群体，他们在“买买买”的同时，也给人留下疑惑：为什么他们一方面不惜斥巨资买绝版球鞋、奢侈美妆，同时又热衷拼单、拼购，通常为了省几块钱的配送费绞尽脑汁？这也说明，如今的年轻人无法被简单定义。  这届年轻人一方面是舍得花钱。盲盒、球鞋、国潮、手办、电竞……这些“烧钱”的项目，消费主力正是年轻人。  根据《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示，“95后”占中国线上奢侈品消费者的59%，“95后”奢侈品消费者中约一半在奢侈品上年花费超过5万元。  另一方面也精打细算，甚至“斤斤计较”。选购商品时追究性价比，喜欢多方比价，每逢电商大促时，各类“砍价”“盖楼”等花式繁多的优惠活动中，年轻人也是主力；借视频会员、外卖拼单、“砍”优惠，“薅羊毛”也是他们的常规操作。  在享受更美好生活的同时，当代的年轻群体更注重商品给自身带来的身份认同感。崇尚个性、关注颜值、注重品质、主张自我，这就是当代年轻人的消费观。

 2

农行星座卡

硬核创意主动拥抱年轻赛道 

农业银行信用*过洞察年轻人需求的变迁，推出为年轻客群专属的星座信用卡，以全新视角重构与年轻人的连接，为信用卡个性化、趣味化发展注入强劲动力。  壮美广袤而又神秘未知的宇宙世界，总是能激发年轻人的无尽想象与探索精神。基于此，农业银行信用卡面向全体年轻人推出“农行星座卡”。该卡以“星河闪耀，我亦是光”为主题，打造美轮美奂的星空设计：从12星座的性格画像出发，以人生轨迹勾勒星辰轨迹,让每个星座不再是一个抽象的符号,而是更为具体的灵魂表达。“农行星座卡”既是对于宇宙起源、人与宇宙、人与星座关系的一种思考，同时拿着这张卡仿佛栖身银河，手可摘星辰，把梦想写入太空。  为了满足年轻消费群体追求时尚和个性的生活风格，彰显传统文化基因的积淀和创新，农业银行信用卡还推出了农行星座卡国潮版。 每个星座都有自身的人设与故事：双子座象征着变化多端，一体两面。静若处子，动若脱兔；

巨蟹座坚硬的外壳下，却藏着一颗刚正不阿的心，他们经常显得默默无闻,却能干出很多“大事”；

“无法无天”的射手座，万事无惧挑战，纵然是粉身碎骨，也要破天一击，打破那纷纷扰扰的束缚与羁绊......

每个卡面都风格不一，个性十足，颜值出众，处处彰显着年轻人的“我们不一样”。 现如今一些以国潮为代表的时尚、动漫、网游、文创等流行文化正在快速崛起，农业银行信用卡主动顺应这一市场趋势，不仅能为品牌建立流量和塑造口碑，还能够搭建与年轻消费群体的沟通桥梁，实现品牌年轻化和跨圈传播。 在功能权益上，农行星座卡针对不同用户推出多种定向权益组合，覆盖日常生活消费、交通出行、娱乐休闲等诸多场景，全方位满足数字时代用户的生活所需。  具体来看，新客核卡后次两个自然月内，使用该卡银联渠道交易满6笔，每笔消费满18元，即可抢兑定制开卡礼一份，礼品可从以下选项中自行挑选：星座主题拉杆箱/星座下午茶骨瓷六件套礼盒/东来也好运潮玩手办（款式随机发放）。 不仅如此，还能享受免年费优惠、新客一元购、天天有返现、美味大牌惠、积分当钱花、黄金会员特权、星级酒店礼遇、出行尊享礼遇、瑞尔齿科优惠等十重权益。 

此外，农行星座卡还支持卡号定制，可以选择对自己有纪念意义的卡号，比如：TA的生日、相遇的纪念日、结婚纪念日或者其他具有特殊意义的数字，独一无二的专属信用卡，充分满足年轻客户的个性化需求 。

 多年来，农业银行信用卡一直深耕细分客群，积极拥抱年轻消费群体，星座卡的推出凭借着精美的卡面设计、丰富的权益、个性化卡号定制都恰到好处地直击年轻用户心理，俘获了年轻客群的心。 点击“阅读原文”，办理农行星座卡

标签：