春节营销大战如火如荼，有人请明星，有人搞直播，也有人凭借创意刷新品牌认知，收获外界好评。在我们搜寻各大品牌的春节文案时，发现平安银行信用卡的春节营销不同以往。“国潮+科技感”的内容打造，不仅让品牌顺势走进年轻人的心里，对社会情绪、民族文化的有效回应，也为这个大品牌增添了温度和温情。

 

乘势春晚大平台，

hold住平安年“好意头”

 

凭借时尚感与内容层面的创意，平安信用卡的“虎佑平安”春节贺岁文案播出后，不出所料的收获了很多人的好评。15s的片子看似很短，但依然讲了一个完整的故事，并将品牌的价值观传递给观众。

 

比如老虎的出场，是由一个年轻男子手持平安银行信用卡的虎年主题卡面引入，产品作为推动剧情的开关，不突兀。而后，年轻人与福虎一起开启新年元宇宙，不惧年*锋、穿越赛博朋克风的未来城市，最后回到现实合家欢庆新年画面，老虎跳回信用卡卡面。

 

整个文案像梦境般精彩，模糊了虚拟和现实的界限。穿越、元宇宙、赛博朋克这些深受年轻人喜欢的元素也被运用到故事讲述中，不仅增强了内容的吸引力，传递出品牌年轻化的精神内核，也让品牌和观众之间有了共鸣，令一张实体的卡拥有了时尚潮流感和丰富的想象空间。

 

不同于春晚版文案所强调的未来感，春节期间平安信用卡还推出了另一支名为“盛世平安”的主题文案，演绎年轻人的潮流生活，采用一镜到底的拍摄手法完成。

 

国潮青年、传统功夫穿插其中演绎中国文化，花开富贵之境，最终画面定格盛世芳华，观众的关注点从发散到具体，最终落回到产品，强化了观众对品牌和产品的认知。

 

看过文案后我们不难发现，平安信用卡以对时代变化和国民情绪的洞察，结合“好意头”的表达方式，传递出新的一年人们对于健康平安、美好生活的向往，对祖国盛世平安的美好祝愿。

 

作为华人世界影响力最大的平台，春晚对于品牌来说无异于掌握了传播的话语权。文案能够在央视黄金时段的春晚期间被播出，也是央媒对品牌影响力和社会价值的肯定。

 

灯火团圆日，因为疫情很多人*就地过年，春节团圆不仅显得珍贵，春晚也成为很多人为自己打气加油的精神回血时刻。所以当无数家庭、个体围坐在屏幕前观看春晚、共享春节假期的时候，平安信用卡的刷屏内容就成了一种精神抚慰，而且文案中的老虎没有刻意卖萌，而是回归到国人心中威武、勇猛的形象，保护着人类，穿梭已知和未知的世界，无形中提振了观众的情绪。

 

此外，无论是“虎佑平安”还是“盛世平安”，两支文案从主题到内容，都牢牢把握了春节营销“好意头”的基调。

 

“虎佑平安”，虎同音“护”，寓意“老虎护佑国民平安，平安银行信用卡护佑大众金融生活，服务人们的工作、生活消费场景”。两版主题中都含有的“平安”两字，又与品牌名称相同，一语双关的创意不仅结合虎年春节生肖文化传统与祈愿“平安”的情感诉求，也非常符合中国人对于文字韵律美感的审美观，激发了人们内心的诗意文化。相比直白的营销表述，这种更高级化的表达显然别具一格。而双关的用法背后，也含蓄的传递出平安信用卡对国人、国家的美好祝愿，以及品牌向上、积极的价值担当和人文关怀。

 

 

打造虎年主题潮流产品，

助力“盛世平安”年轻美好生活

 

在当前流量红利见顶的大背景下，很多营销方*正在失灵，会情感沟通、有温度、有个性的品牌才能收获相应的关注和理解。而要塑造一种品牌个性，就必须要有耐心与毅力，才能让品牌个性真正地进入消费者的意识之中。这种长情和陪伴，某种程度上和数字传播盛行下的追热点思维之间似乎有些相悖，但也恰好成为考验品牌决策者和营销水平的关键。

 

所以我们看到同为金融品牌，互联网金融品牌支付宝通过不断输出个人的情感故事，拉近品牌和用户的距离；平安信用卡作为国民品牌，它洞察到年轻用户的潮流趋势和时尚语言，也关注社会的情感需求，全民的情绪波动。从产品设计和产品服务都与宣传紧密结合，有效承接用户的期待和生活需求，让用户与品牌之间彼此依赖，又彼此成就。

 

1、个性化产品，满足年轻人的多元需求

 

年轻人的购物中，视觉审美和内在含义是消费决策的重要依据。千篇一律的不要，没有个性的无感，兼具潮流并有态度、主张的产品才能得到他们的青睐。伴随春节贺岁文案亮相的，正式平安银行信用卡推出的虎年主题卡面，包括“平安银行悦享白金信用卡-虎佑平安版”与“平安银行悦享白金信用卡-盛世平安版”两个版本。

 

其中“虎佑平安版”卡面以橙色为主色调，虎头采用中国传统脸谱形式展现，整体简洁大方、形象高贵大气，搭配贝壳镶嵌、UV浮雕等特殊工艺，卡面质感光彩熠熠；“盛世平安版”则以粉色为主色调，卡面采用艺术插画风格作画，老虎所到之处鲜花盛开，虎身亦若中国长城，寓意中国盛世繁华， UV浮雕、全版珠光、烫金彩金等卡面工艺让卡片更显精致，让产品除了实用，还多了一些收藏价值。

 

一张卡“变成”一种情感寄托，一份祈福祝愿，一种自带社交属性的产品，这种“时尚设计+收藏价值+好意头”三重价值叠加的创意，令消费者与品牌的情感沟通和产品种草同时发生，通过打造爆款产品的思维做营销，平安信用卡的确很懂年轻人。

 

2、定制化服务，展现金融品牌的硬实力

 

对于产品服务权益的制定，同样展现出品牌对于年轻客群消费场景需求的准确把握。比如，平安信用卡充分结合了白领，商务、家庭亲子类不同人群的实际需求，分别推出“小虎青春权益包”和“虎王白金权益包”两种定制权益包。其中，小虎青春包充分考虑白领人群对咖啡、奶茶等饮品的购买频次和需求量大，在餐饮美食等消费方面给出较大的折扣和实惠；而虎王白金包，不仅包含了小虎青春包的全部权益，更考虑到商务人士以及家庭亲子类人士的出差及旅行需求，在出行及酒店住宿相关方面体现出更大的优惠亮点。

 

平安银行信用卡让信用卡从一个“支付入口”，成为连接客户、商户、场景的纽带，让客户切实的感受到一张信用卡背后的各种权益以及服务生态，而这种理解和服务背后，同样是平安银行信用卡在产品、服务、运营、创新等综合专业能力的集中体现。

 

放眼平安银行信用卡的众多营销操作，从迪丽热巴作为代言人期间的谐音梗玩法引爆全网，到联合魔童哪吒的整合营销大促，再到本次的春晚平安贺岁创意玩法，积极正向、有创意、懂年轻人，一直是品牌留给外界的整体印象，这些认知都无形中增进了用户对于品牌的信任和理解，影响着品牌和用户关系的塑造。

 

 

结 语

 

当大家开始为了追热点而追热点，为了营销而做营销的时候，如何“推陈出新”，如何“品效合一”其实充满挑战。一方面需要企业*思考，敢于尝试，另一方面也需要更多有趣的，能引发共鸣的内容加入。

 

品牌的影响力建立在长期的品牌行动上，春节不是终局而是开始，我们期待在未来的营销节点，看到更多平安银行信用卡这样的大玩家，带给用户不间断的小确幸和大满足，让品牌内容营销的竞争向高维迈进，让用户不只从产品中受益，也从营销中收获精神层面的满足感。

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