营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 马应龙：出口红了！
卖痔疮药的马应龙跨界卖口红，在“领略国风之美，尽显东方美色”的主题下，推出了3种色号的口红。
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点评：专注“菊部”治疗的马应龙出口红，堪称地表最强跨界，香榭丽色、绛红色、初恋色，每款色号都是现在的流行色。除了口透视，精选君发现专注“菊部”治疗的马应龙出过各种跨界产品，包括眼霜、蒸汽眼罩、面膜等，同时还紧跟国潮时尚，联合天猫卖起了衣服，虽然视觉效果有点辣眼睛，但依旧可以从中看出国产药妆品牌产业延伸的野心。
NO.2 肯德基：卖串串，进军深夜食堂！
代理商：传立中国（Mindshare）
近日，肯德基宅急送在十个城市率先推出串串和卤味产品，走起了川味深夜食堂路线。
点评：肯德基选择属于火锅的细分类别下，且在夜食时段拥有高人气的串串，并不是无因之举，首先它占据了夜宵营业时段的优势，也十分贴合肯德基主消费群体年龄层的匹配。同时，在同质化严重的餐饮市场，强大的新品研发能力就是品牌的核心竞争力，只有多搞新花样，才能引起消费者的注意，这一点，相信爱“折腾”的肯德基早就深谙其道。
NO.3 麦当劳：大薯日时尚周边又来了！
代理商：浩腾媒体(OMD)
今年大薯日，麦当劳推出“戴墨镜”买大薯免费续大薯活动，发布的薯条周边单品和海报也是潮范十足。
<< 时尚海报（滑动查看下一张）>>
<<周边单品（滑动查看下一张）>>
点评：今年，麦当劳走起酷炫路线，推出了“戴墨镜”买大薯免费续大薯活动，解锁薯条吃法的另一种打开方式，顺势推出了新一季的薯条周边产品，例如帽子，墨镜等，将薯条图案与时尚相结合，作为薯条忠实粉丝的精选君，面对周边也动心了。
NO.4 银联：诗歌POS机，很走心！
代理商：天与空
最近，上海陆家嘴地铁站摆放了15台“诗歌POS机”,只要通过银联闪付为孩子们捐赠一元钱，即可从POS机中获得一份孩子们写的诗。
点评：诗歌POS机里所展示的是来自龙祥小学的留守儿童在老师指导下所写的诗歌，字里行间充满了纯真，这场由银联手机闪付策划，华扬联众公益基金会和上海联劝公益基金会联合发起的“诗歌POS机， 让山里的才华被看见”主题公益活动，通过诗歌POS机的创新形式，让孩子们通过自己的才华获得帮助。相比传统的煽情公益，公众更乐于参与这样具有实际意义的活动。
NO.5 喜茶：推出臭豆腐周边？
近日，长沙首家喜茶推出了各种令人“匪夷所思”的限定新品以及限定周边。
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点评：最爱出周边的奶茶品牌喜茶又开始搞事，不仅推出臭豆腐蛋糕、糖油粑粑、剁辣椒冰淇淋等具有当地食材特色的新品，还发布了“臭”袜子、古风手机壳、麻将等限定周边。在竞争越来越激烈的奶茶市场，喜茶通过推行特色新品及周边衍生产品，从生活方式等方面侵入用户心智，以地方方言和城市特色的融入让其形象更丰富饱满，怪不得这么多小伙伴被喜茶圈粉了，精选君表示也想来一套。
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