作者 | 林羽
来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）
还记得，综艺节目《极限挑战》里曾有一期，“极限男人帮”来到桂林某偏远山村，走近留守儿童，开启了一场暖心的陪伴之旅。
这期节目播出后触动无数人的心，也让大家目光都聚焦在了这一群体身上——留守儿童。相比于其他同龄人，这群孩子常年见不到父母，生活酸楚孤单，懂事得让人心疼。
如何才能让他们获得社会更多关注？如何才能倾听他们的心声，看到他们的才华，帮助他们实现那些大大小小的愿望？
最近，银联就做了一件很暖心的事。
诗歌POS机
让山里的才华被看见
这是银联发起的一场公益暖心活动，活动围绕#诗歌POS机，让山里的才华被看见#主题，向社会展现了贫困山区孩子的小世界。
为这次活动，银联特意推出了一支短片，虽然只有短短的两分多钟，却浓缩了贫困山区18位孩子的生活现状，以及展现了他们创作的这些诗歌。
《长大》
怀远县龙祥小学 子豪
长大是一件很难的事
上一次和爸爸妈妈
告别的时候
我学会了忍住不哭
我就知道
自己长大了
子豪呆呆地站在村口，他满身泥灰，仿佛在等着什么。他目光呆滞，心里可能是想爸爸妈妈了。想起上一次和爸爸妈妈的告别，他努力告诉自己，长大了不能哭了......
《小狗》
怀远县龙祥小学 子辰
“汪汪汪”
夏天出生的小狗不知道
一年回家一次的那个人
就是我爸爸
坐在灶台前写作业的子辰，在作业本上写下了了一首诗。诗中提到的小狗，正安静地陪伴在一旁。
《一家人》
怀远县龙祥小学 紫晨
我八岁
妹妹四岁
小黄狗三岁
年仅八岁的紫晨，背上四岁的妹妹走在山间的坡路上，后面跟着她们心爱的小黄狗。他们相互陪伴，度过一段段时光。
《河里的心事》
怀远县龙祥小学 雅涵
很多人喜欢把心事扔进河里
就变成了石头
雅涵和小伙伴们在小河中玩水，这种快乐让他们暂时忘却了烦恼和忧愁。
《画画》
怀远县龙祥小学 杭建
你瞧，树枝在画画
星星和月亮
是它笔头上的光
杭建独自一人坐在秋千上，他一边享受微风拂面，一边想象眼前的景色可以汇成一幅美丽的画卷。
这些看似简单的诗歌里，饱含感情，那种对爸爸妈妈的思念之情无以言表，那种对生活、对世界的小小感悟与理解。
洞察“留守儿童”社会现象
触发“共情”
关于留守儿童，曾经有人被这样一段话触动到：孩子们追着父母亲离乡打工的车辆，奔跑，却始终无法阻止他们离去，自此之后，陷入无尽孤单的思念里。
据较新的数据显示，中国农村的留守儿童数量已经超6000万，其中57.2%的留守儿童是父母单方外出，42.8%的是父母都外出。在留守儿童中，有79.7%是由爷爷奶奶、外公外婆扶养。
这些日益庞大的数据，表明了当下留守儿童生活中亲情严重缺失的现状。
在留守儿童单纯的世界里，他们从小就要学会很*的生活，遇到事情自己也要想办法解决，思念父母、盼望父母回来的心思，也只能闷在心里，从不与外人说。
这正如银联真实打造的这支文案里，每个留守儿童的表情和心境，而银联通过诗歌的方式，更容易让外界看到这群孩子细腻的心思与耀眼的才华。
同时银联也想透过短片，呼吁更多的人能参与到关爱留守儿童的活动中来，关注他们的成长和教育问题。
所以品牌选择用一场公益行动，帮助大众与留守儿童建立联结，15日上海陆家嘴地铁站，共设置了15台可打印诗歌的POS机，用户只要通过银联手机闪付功能，为山里的孩子捐赠一元，POS机就能打印出一份孩子的诗歌。
“共情”有一种神奇的魔力，一旦内心的“同理心”被触发，就能对很多事情都感同身受。
银联的这场活动正是触发用户“共情”，才激起他们参与活动的热情，为山区的孩子奉献自己的一份力量。
积极践行公益
塑造“有温度”的品牌形象
在内容为王的时代，如何打好“营销”这张牌？是众多品牌都在思考的一个重要问题。
为了争得市场份额并占领用户心智，品牌商家们的营销手段花样日渐繁多，而其中，公益营销作为营销中的一股清流，成为了许多品牌优先选择的方式。
公益本身就具有全民参与的特性，又能与用户产生情感上的联系，所以很多品牌借助公益活动，传递价值，提高品牌的知名度。
银联这次打造的#诗歌POS机，让山里的才华被看见#公益行动，正是积极践行了公益最为基本的理念，即企业了承担社会责任感，为社会创造更大的价值。
著名的现代管理学大师德鲁克曾说过：企业的本质是为解决社会问题，一个社会问题就是一个商业机会。这句话便很好地诠释了当下那么多企业品牌选择做公益营销的原因。
银联选择展现留守儿童生活现状，呼吁社会关注留守儿童的成长和教育问题，就是在解决一个社会问题，这成功让用户感受到品牌的真诚和用心，提升他们对银联的忠诚度和信任感。
同时，银联也通过解决社会问题的公益活动，反过来让用户对品牌有更进一步了解，这次活动以银联手机闪付作为载体，让用户使用Huawei Pay、Apple Pay等银联手机闪付，靠近POS机实现“一闪即付”，能让用户在参与公益过程中，也体会到银联闪付功能的强大和实用。
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