“只买信的，不买新的”。

相信疫情过后，大家听到这句话的频率是越来越高，其中的原因不言而喻。

一方面，“宅时代”背景下，越来越多的消费者更倾向于把钱花在刀刃上，如何提升产品的可触达性和消费者体验，最终获取受众信任，已经成为了营销圈的新难题。

另一方面，疫情的冲击下，品牌最核心的元素被迅速放大，所谓的“品牌溢价”在这个时候上更像是品牌与消费者之间的信任红利。

而民生信用卡在616十五周年之际的这波操作，就围绕“相聚前行，信任长在”这一主题，在这种消费观念的改变上做起了文章。

从营销打法的角度看，很多时候品牌与消费者之间缺乏的并不是沟通，而是缺乏得以沟通的精准场景，在这一点上，配合品牌十五周年的节点，民生信用卡先是用一系列特惠活动拉开了周年营销的帷幕。

民生信用卡不仅在6月14日-6月21日连续8天，让登陆全民生活app「惠买单」板块的消费者天天享受美食优惠5折，还在此基础上推出了周日美食惊爆折扣，汇集哈根达斯、奈雪的茶、汉堡王、歌帝梵、Coco都可、COSTA六大品牌招牌美食代金券，将616这个节点变成一场品牌和消费者的福利狂欢，轻松完成对受众心智的占领。

而这波瞄准目标用户——城市白领高频生活场景的福利放送，既把品牌“相聚前行，信任长在”的主题传达出来，又为大家带去了实实在在的优惠，加固了与老用户的情感联系是一方面，借由大量的品牌曝光与口碑传播，吸引潜在用户的圈粉也是水到渠成。不管是站在用户、商家的角度，还是站在品牌的立场，都是实现共赢的契机。

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