在这个流量越来越贵、圈层日益固化的时代，“出圈”几乎是对产品营销的最高褒奖。前有B站后浪演讲刷爆朋友圈，让中年人们第一回正视了什么是年轻人都在追的“小破站”；后有脱口秀大会第三季穿透圈层，一时间茶余饭后朋友小聚不说上几个李雪琴王建国的梗都显得自己不够有文化。最新的案例是四川旅游局推出的素人“丁真”走红，宣传之余还掀起了一场地理知识比拼大赛，让全国各地旅游局都借势蹭了一波热度。

这些都是今年营销出圈的现象级案例。表面来看，这些案例都是通过自身产品的优良制作吸引了“自来水”而意外走红，但其实，成功从来没有什么意外。从内容设计，到流量分发，到话题营销，再到第一波声势之后的品牌、明星跨界联合，每一步都是精心策划的结果。银行信用卡能否借鉴这些社会化营销的方法？数字化转型、客群下沉是近年来银行最为响亮的口号，而信用卡可以说是银行各类产品中最贴近大众、最有可能玩“出圈”的产品。今年以来，平安信用卡联合十万家商户升级品牌IP，在岁末辞旧迎新之际再次打响“全城天天88”全民消费狂欢活动，在出圈营销的探索创新可圈可点，是一个非常值得玩味的案例。1 IP“出圈”

打造品牌IP，原本是一个互联网概念：说起618，人们一般会想到京东；说起双十一，人们就会想到淘宝、天猫。但是，银行打造的深入人心的品牌IP呢？非常少见。

这也是为什么平安信用卡的“全城天天88”活动令人眼前一亮。互联网时代是善忘的。如果不在一个品牌IP上细心耕耘，每一波促销也许可以产生暂时的转化效应，但是不会有累积效应。品牌IP则可以打破人们的认知壁垒。一个简单易记的数字化的节日名称，而不是一长串不知所云的企业品牌，本身就是“出圈”的基础。更值得惊喜的是，平安信用卡还借着自己的形象大使迪丽热巴玩起了“谐音梗”，今年7月借势设计了“全城天天88”活动的第一期，通过线上游戏、线下扫码、积分兑换多种方式参与”集热8卡”，在线下扫码还能获得”打卡地图”。这一次，在平安口袋银行APP中还设置了与粉丝互动的玩法，通过给迪丽热巴打Call，即可解锁宠粉福利。在“热巴打call馆”，还可以参与抽奖，可随机抽中迪丽热巴周边奖品（定制抱枕、笔记本、明信片）、万里通积分、口袋金币、迪丽热巴亲笔签名照（解锁后可抽）等奖励。通过持续不断的活动，“全城天天88”这个主题会随着迪丽热巴一起，越来越牢固地树立在消费者的心中，甚至会通过热巴的粉丝影响力，打开一些从未接触过平安信用卡的新用户。毕竟，谁不想为自己的爱豆多打Call呢？

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